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以旧换新政策推行背景下居民换新消费意愿调研报告提纲

一、绪论

（一）调研背景

当前国内消费市场进入存量迭代升级阶段，家电、汽车作为居民大宗耐用消费品，存量规模庞大、老旧产品占比偏高，存在能耗高、安全性差、性能落后等问题，制约居民生活品质提升与绿色低碳消费发展。为统筹扩大内需与供给侧结构性改革，畅通国内经济循环，国家持续推进大规模设备更新和消费品以旧换新行动，出台系列家电、汽车专项补贴政策，各地配套落地细化举措，为激活大宗消费市场、推动消费结构升级提供政策支撑。在此背景下，开展居民换新消费意愿调研，精准掌握普通家庭换新行为逻辑与政策落地实效，具有重要现实意义。

（二）调研目的与意义

本次调研旨在系统梳理家电、汽车以旧换新补贴政策核心内容，剖析普通家庭换新消费的决策影响因素、行为特征及潜在诉求，客观评估政策对居民消费的拉动效应与社会市场反馈。通过调研发现政策落地、居民换新过程中存在的痛点问题，为优化以旧换新政策细则、完善消费配套体系、持续释放大宗消费潜力、推动绿色智能消费升级提供数据支撑与决策参考。

（三）调研方法与范围

采用线上线下问卷调研、居民深度访谈、行业数据整理、政策文本分析相结合的方式，覆盖不同收入水平、年龄结构、居住区域的普通居民家庭，聚焦家电、汽车两大换新核心品类，收集居民政策认知、换新意愿、决策顾虑、消费反馈等核心数据，确保调研结果的客观性、全面性与代表性。

二、家电