智能电视开机广告服务规范标准化发展研究报告.docx

《智能电视开机广告服务规范》行业标准修订研究报告

EnglishTitle:ResearchReportontheRevisionofIndustryStandardSpecificationofSplashAdvertisingServiceforSmartTV

摘要

随着智能电视的普及和互联网广告业务的快速发展，开机广告已成为智能电视生态系统的重要组成部分。然而，开机广告在服务流程、时长控制、用户权益保护、内容审核等方面缺乏统一规范，导致用户体验参差不齐，消费纠纷频发。本标准修订项目（计划编号：2025-0187T-SJ）由全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会归口管理，中国电子技术标准化研究院牵头，联合小米、创维、海信、TCL、长虹、康佳、索尼、LG、夏普等国内外主要智能电视终端企业共同起草。本标准为推荐性行业标准，ICS分类号为33.160.25，CCS分类号为M74，计划完成周期为12个月。本报告系统阐述了标准修订的背景、技术内容、创新要点及实施意义，旨在为智能电视开机广告服务的规范化发展提供理论支撑和实践指导。

关键词：智能电视（SmartTV）；开机广告（SplashAdvertising）；服务规范（ServiceSpecification）；行业标准（IndustryStandard）；用户体验（User