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自考市场营销学试卷及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该企业所奉行的营销管理哲学是（）

A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向

2.某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略属于（）

A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化

3.在波士顿矩阵中，某业务单位市场增长率低、相对市场份额高，该业务单位属于（）

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

4.某化妆品公司为了开发新的市场、扩大现有产品的销售，决定加大农村市场的开发力度，在乡镇设置经销网点、投放墙体广告，这种战略属于（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.一体化发展

5.营销调研中最常用、最基本的调研方法是（）

A.观察法B.实验法C.访问法D.专家估计法

6.按照收入水平将消费者划分为低收入、中等收入、高收入三个群体，这种市场细分的依据是（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

7.某企业将消费者分为“传统型”“新潮型”“节俭型