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药品市场营销学期末考试试题及详细答案

适用专业：药学、药品经营与管理、药物制剂等专业

考试时长：120分钟

满分：100分

考试形式：闭卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.药品市场营销的核心是（）

A.产品销售B.满足消费者健康需求C.扩大企业利润D.抢占市场份额

2.下列不属于药品特殊性的是（）

A.生命关联性B.质量严格性C.消费随意性D.专业指导性

3.针对慢性病长期用药患者，药品企业的目标市场细分依据主要是（）

A.地理因素B.人口因素C.行为因素D.心理因素

4.药品企业对现有产品不做改动，直接投入新市场的营销策略属于（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营

5.处方药的核心销售渠道是（）

A.零售药店B.医疗机构终端C.电商平台D.便利店

6.下列属于药品宏观营销环境的是（）

A.竞争对手B.患者消费习惯C.医药政策法规D.经销商实力

7.OTC药品营销的主要目标受众是（）

A.临床医生B.药店店员C.普通消费者D.医药代理商

8.药品生命周期中，市场销量快速增长、利润持续上升的阶段是（）

A.导入期