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2026年新媒体内容策划与品牌定位习题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.品牌定位的核心在于在潜在顾客的心智中占据一个独特的位置，这一观点最早由哪位营销学者提出？

A.菲利普·科特勒

B.艾·里斯

C.唐·舒尔茨

D.麦克·波特

2.在新媒体内容策划中，通常使用“黄金圈法则”来构建内容逻辑，其顺序是？

A.Why（为什么做）-How（怎么做）-What（做什么）

B.What（做什么）-How（怎么做）-Why（为什么做）

C.How（怎么做）-What（做什么）-Why（为什么做）

D.Why（为什么做）-What（做什么）-How（怎么做）

3.下列哪项不属于新媒体营销中的“私域流量”特征？

A.用户关系可反复触达

B.流量获取成本较高

C.用户归属权属于企业

D.便于进行精细化运营

4.在小红书等生活方式类平台上，内容策划最强调的调性是？

A.专业严谨、数据导向

B.轻松幽默、生活美学

C.垄断权威、行业独占

D.负面警示、危机公关

5.关于“品牌资产”，根据凯文·凯勒的模型，以下哪项不是其核心组成部分？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌视觉识别系统

6.新媒体内容策划中，为了提高完播率