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2026年中国旅游行业专项调研报告：市场现状、问题剖析及发展趋势研判

报告编制日期：2026年09月

报告适用对象：企业中高层管理者、文旅行业投资决策人员、市场战略规划人员

报告核心价值：以权威行业数据为支撑，深度拆解2025-2026年旅游行业发展现状、核心痛点与底层逻辑，输出可落地的经营优化、市场布局、风险防控决策建议，为企业战略决策、项目投资、业务迭代提供精准数据支撑与方向指引

摘要

本报告基于文化和旅游部、国家移民管理局、世界旅游联盟等权威机构2025-2026年公开调研数据，聚焦国内旅游、入境旅游两大核心市场，从行业发展现状、现存核心问题、深层成因剖析、针对性对策建议、未来发展趋势五大维度，开展全方位、深层次的专项调研分析。报告立足企业中高层决策视角，摒弃表层现象描述，深挖行业规模增长背后的结构性矛盾、供需错配、运营短板等核心问题，结合典型行业案例拆解问题本质，提炼可落地、可量化的经营策略与布局方案。

调研显示，2025年我国旅游行业完美收官“十四五”发展周期，市场规模创下历史新高，全年国内出游人次达65.22亿、旅游总花费6.30万亿元，同比分别增长16.2%、15.8%；2026年行业延续稳健增长态势，上半年国内出游人次34.63亿、总花费3.21万亿元，同比增长5.4%、2.0%，入境旅游迎来爆发式增长，上半年入境外国人2291.4万人次，同比增幅达20.4%。整