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第41卷第2期  广东农工商职业技术学院学报Vol.41 No.2

2025年5月Journal of Guangdong Agriculture Industry Business Polytechnic May 2025

［农垦与热带产业——乡村振兴研究］

广东农垦提升农业品牌竞争力面临的问题及对策分析

孔繁正

（广东农工商职业技术学院，广东广州510507）

摘要：广东省实施“粤字号”农业知名品牌创建行动，旨在推动乡村振兴和农业农村经济高质量发展。2020~2023年，广东

省农垦集团公司入围“粤字号”农业品牌数量逐年减少，且没有新增品牌入围，原因包括部分企业对品牌建设的重要性认识不足、

不能持续保持产品品牌的稳定性、缺乏有效的品牌传播与推广、品牌建设资金投入不足等。建议通过加强顶层设计，提升品牌意

识，保持品牌的稳定性，建立统一标准，挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，拓宽推广渠道，提升广垦企业农业品牌的竞争力和影响力。

关键词：广垦品牌；粤字号；品牌建设；品牌竞争力

中图分类号：F327