魔镜洞察：2026年半年度消费新潜力白皮书-保健食品.docx

Contents目录

01食品饮料

02保健食品03美妆护肤043C数码

05母婴

PartTwo

保健食品

保健食品市场总结

市场走势稳健

市场走势稳健，头部升级拉开差距，腰尾部以价换量，市场分层进一步加深

行业洞察1

?2026年上半年，线上保健食品销售额约633.0亿元，同比上升9.5%；销量约3.8亿件，同比上升5.5%。商家销售状态随着市场整体景气而出现普遍上涨，头腰部品牌竞争优势明显增强，销售额及份额均上升；但Top20品牌增长已由低价放量转向结构升级，货盘布局向高含量、高活性、成分/剂型创新乃至礼品向的高客单产品迁移，腰围部品牌面临更大价格