竞品分析报告模板方法论与在线教育赛道四家竞品完整报告功能矩阵表及SWOT.docx

竞品分析报告模板：方法论与在线教育赛道四家竞品完整报告功能矩阵表及SWOT分析

一、竞品分析的正确打开方式

笔者为互联网产品总监，10年产品经验，写过的竞品分析报告超过60份，评审会上一眼就能分辨抄官网的和真做分析的。先立规矩：竞品分析不是功能清单的搬运，而是为决策服务的侦察——报告开头必须写明本报告回答什么决策问题（要不要做某功能？怎么定价？从哪个市场切入？），没有决策问题的竞品分析，做得再厚也是资料汇编。

本文结构：上半部分给方法论模板（可复用），下半部分给一篇完整示范报告（成人职业教育赛道，四家竞品，数据为示例性质）。

二、方法论：竞品分析六步框架

第一步：明确目标（决策问题一句话写清）