多芬之美品牌延伸策略分析.pdfVIP

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现在多芬公司最重要的目标是：通过“多芬之美”行动，将品牌延伸到新

的个人护理领域。

实现上述目标的主要是：“之美”容易将多芬定位成一个普通的品牌，

顾客不会被激励去不会是自己更有的产品，并且其引起的社会辩论中

可能存在对“之美”的评价。

前述从而实现目标的方法是：把、规划、顾客促销和顾

客整合在一起，形成规划，通过起初对于的投资获得社会大

范围的通过各个的对美的和讨论，接受和助长，从而完成顾客对

于美的态度的转变，实现品牌延伸。

➢问题分析

通过“多芬之美”，将品牌延伸到新的个人护理领域是最重要的目标，因

为：

为了将“多芬”打造成顶级品牌，多芬的重点就不能只局限在美容皂上，而

是要扩展到其他的个人护理产品。这样可以借助不同产品的优势共同打造多芬品

牌，增长品牌价值。

“之美”容易将多芬定位成普通品牌从而降低顾客多芬产品的动机、

“之美”引起的社会辩论中存在