2026年广告设计创意思维考核.docx

PAGE/NUMPAGES

2026年广告设计创意思维考核

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、阅读以下广告背景资料，并回答问题。

某知名咖啡连锁品牌希望拓展其在年轻学生群体（18-24岁）中的市场份额。该群体注重个性表达、社交体验和健康概念，对新事物接受度高，但品牌忠诚度相对较低。当前市场上存在众多竞争对手，产品同质化现象较为严重。该咖啡品牌计划推出一系列针对年轻学生的限定季饮产品，并配合线上线下的整合营销活动。

1.根据上述背景，请分析至少三个核心用户洞察，并阐述这些洞察如何为后续的创意发想提供方向。

2.基于其中一个您认为最