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2026年市场营销学理论综合测试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场营销组合（4P）理论由美国营销学家麦卡锡提出，其核心要素不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

解析：市场营销组合（MarketingMix）的经典理论由麦卡锡提出，其核心要素为产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），即4P理论。选项E“人员（People）”属于服务营销扩展的7P理论范畴，而非基础4P理论的核心要素。正确答案为E。

2.在波士顿矩阵中，市场增长率高且相对市场份额低的业务单元被称为？

A.明星业务（Stars）

B.瘦狗业务（Dogs）

C.问题业务（QuestionMarks）

D.金牛业务（CashCows）

E.非盈利业务（Non-profits）

解析：波士顿矩阵根据市场增长率和相对市场份额将业务分为四类。其中，市场增长率高但相对市场份额低的业务属于问题业务（问题业务），需要进一步评估是否投入资源。正确答案为C。

3.以下哪种营销调研方法属于定性调研方法？

A.