烟台文化旅游职业学院《景区规划设计》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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烟台文化旅游职业学院

《景区规划设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在旅游市场营销策略中，品牌建设具有重要意义。以下关于旅游品牌建设要点的描述，哪一项是不准确的？（）

A.明确品牌定位和核心价值B.保持品牌形象的一致性和稳定性C.频繁更改品牌名称和标识，以吸引消费者注意D.通过优质服务和体验提升品牌美誉度

2、在旅游目的地营销中，以下哪种营销工具对于吸引潜在游客的效果最为直接？（）

A.旅游宣传视频

B.旅游宣传手册

C.旅游博客文章

D.旅游目的地官方网站

3、旅游消费者在旅游过程中的消费行为具有一定的特点。以下哪种消费行为在旅游购物中最为常见