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中国宠物消费行业投资研究与门店经营跟踪方法手册

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中国宠物消费行业投资研究与门店经营跟踪方法手册

面向消费行业研究员与零售投资机构投研人员｜2026年10月版

文档类型：行业研报投资

编制日期：2026年10月

一、行业界定与研究框架

1.1研究范围与口径

宠物消费按用途分为四类：宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务。食品是高频刚需，用品偏低频，医疗客单价最高，服务最依赖本地流量。四类的驱动因素不同，跟踪指标不能共用一套。

研究对象以犬猫为主，异宠单列统计。异宠的食用品类、医疗资源与消费频次都与犬猫差异明显，混在一起统计会把客单价与复购率算歪。

食品类内部再分主粮、零食、营养品、处方食品四档。主粮决定用户基数，零食与营养品决定毛利结构，处方食品受渠道资质约束，四档的商业逻辑各不相同。

表1-1研究范围划分与口径说明

类别

是否纳入

判定要点

常见争议

宠物主粮

纳入

日常饲喂为主

与零食边界模糊

零食与营养品

纳入

非主食用途

功效宣称口径不一

宠物医疗

纳入

诊疗与疫苗驱虫

药品是否单列

宠物服务

纳入

美容寄养训练

统计口径不统一

1.2分析方法与数据来源

分析按三步走：建品类底表、定跟踪指标、做门店抽样。品类底表记录品类、规格、终端价、渠道与促销力度；跟踪指标按渠道分层；门店抽样用于验证线上数据的真实性。