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2026年广告设计师实践操作考试试题及答案

一、标志设计（20分）

1.项目背景：2026年，国内新兴国风草本茶饮品牌「青序」主打“汉方草本、鲜萃现制”，核心受众为18-28岁的Z世代年轻群体，品牌调性为清新、雅致、有东方美学感，同时兼具潮流属性。任务要求：

（1）为「青序」品牌设计图形标志1枚，可搭配标准字设计，整体需符合品牌定位与调性；

（2）标志需具备良好的识别性与延展性，适用于门店招牌、杯身、包装、社交媒体头像等不同场景；

（3）提交内容包含：标志彩色正稿、黑白反白稿、100字以内的创意说明；

（4）软件操作要求：矢量格式绘制，色彩模式为CMYK，标准色不超过3种。

答案：（1）标志核心方案：以“青”字的篆书变体为基础，融合茶叶、祥云的抽象形态，整体呈圆润的印章式轮廓；标准字采用瘦金体与无衬线字体结合的设计，笔画转折处融入草本叶片细节。

（2）色彩规范：主色为松烟青（C:70M:20Y:40K:0），辅助色为米白（C:0M:0Y:5K:0），仅2种标准色，符合印刷与传播需求。

（3）应用适配：标志图形为正负形结构，黑白反白后识别度完整，最小应用尺寸可缩小至20mm仍清晰可辨，适配杯身、头像等小场景。

（4）创意说明：取“青序”之“青”对应草本自然属性，篆书形态传递东方雅致感，祥云轮廓寓意品牌发展顺遂，整体风格兼顾国风韵味与