品牌的定义与构建实战指南.pdfVIP

品牌的定义

(1。一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组

合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产

品和劳务区别开来.(市场营销专家菲利普·科特勒博士)—

2。作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表

就涉及销售渠道平台和自身传播平台的系统化建设第三步品牌在网络的基础也就铺垫好后接下来就是如何抢占网络阵地维持生存这就需要配合网络推广率先建立传播阵地保证品牌在网络上的曝光度和消费者的接触机会有了消费者的受众基础品牌阵地也就随之产生未来就是需

现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉，品质认知，以及通过这些而表现

出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产.所以这时候品牌是作为一种

无形资产出现的。（理论来源:城市营销学家兰晓华)—

3。品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品

牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance)是方略;平衡中蕴含

定位,定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道”平衡力理论的精义。(品牌文

化与战略专家梁中国）

4、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息