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MBA市场调研分析重点题及答案

一、市场调研基础理论

1.选择题（总分：20分）

1.市场调研的核心目的是什么？

A.收集尽可能多的市场数据

B.为企业决策提供依据

C.了解竞争对手的所有信息

D.预测市场未来的所有变化

答案：B。市场调研的核心目的是为企业决策提供依据。虽然收集市场数据(A)、了解竞争对手信息(C)和预测市场变化(D)都是市场调研的重要方面，但它们都是服务于为企业决策提供这一根本目的的。选项A过于强调数据收集的数量而非质量；选项C和D都过于片面，只涵盖了市场调研的特定方面。

2.以下哪项不属于市场调研的步骤？

A.确定调研问题

B.设计调研方案

C.执行调研计划

D.制定营销战略

答案：D。市场调研的典型步骤包括：确定调研问题、设计调研方案、执行调研计划、分析调研数据和撰写调研报告。制定营销战略是基于调研结果做出的决策，不属于市场调研本身的步骤。

3.在市场调研中，二手数据的主要来源不包括：

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.原始调查数据

D.行业报告

答案：C。二手数据是指已经存在的、为其他目的收集的数据。企业内部记录、政府出版物和行业报告都属于二手数据。原始调查数据是指为特定调研目的而新收集的数据，属于一手数据，不是二手数据的来源。