创业基础与管理课件：市场调研与产品定位.pptx

创业基础与管理

01/市场调研概述02/市场调研程序03/调研数据处理与分析04/竞争分析与差异化优势市场调研与产品定位05/产品定位与竞争策略

市场调研概述PART01

起源起源于20世纪初，随着营销理论的发展逐渐系统化、专业化。概念市场调研（MarketingResearch）是指运用科学方法，有目的、有计划地收集、整理、分析市场相关信息，为制定营销策略和企业决策提供依据的信息管理活动。市场调研概述

市场调研的重要作用了解市场需求和趋势评估市场竞争和格局指导产品定位和开发支持营销推广和销售降低商业风险优化资源配置和投资决策提高商业成功的机会

定量调研、定性调研按方法分全面调研