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2026年企业创新产品设计与市场推广考核试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请简要阐述设计思维（DesignThinking）的核心阶段及其主要目标。在产品创新过程中，选择其中两个阶段，说明它们为何至关重要，并举例说明如何在该阶段应用。

二、某科技公司在研发一款旨在提升老年人生活便利性的智能辅助设备时，发现市场存在多种需求表达。请分析以下三种需求表达（“我需要更长的绳子来够到高处的物品”、“我希望有一种设备能提醒我按时吃药和测量血压”、“我渴望不再感觉自己被社会抛弃，能和年轻人一样便捷地使用科技”），说明它们分别属于哪种类型的需求（功能性、期望性、兴奋性），并阐述公司应如何针对不同类型的需求制定产品策略。

三、假设你正在为一款新兴的植物基食品品牌设计其市场推广策略。请阐述该品牌的核心品牌故事可能包含哪些要素？并针对该品牌的特定目标消费群体，设计至少三种非数字化的市场推广活动形式，简要说明每种活动的目标及关键执行要素。

四、某企业推出了一款具有创新功能的智能手环，初期定价较高，主打高端市场。请分析该定价策略可能基于哪些市场因素？并预测该策略可能带来的市场效果（正面与负面），以及企业应如何监控和调整此策略。

五、一款旨在改善城市通勤者体验的共享电动单车在上市后遭遇用户使用习惯培养困难、车辆损坏率高等问题。请从用户体验（