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数字平台生态治理对平台内经营者创新激励的合约理论分析

一、引言

近年来，我国数字平台经济实现了快速发展，已成为推动经济增长、促进就业创业、激发创新活力的重要引擎，平台内经营者的创新活力成为决定生态竞争力与行业发展潜力的核心因素（国家市场监督管理总局发展研究中心，2023）。在平台生态系统中，海量的平台内经营者不仅是商品和服务的供给主体，更是微创新、模式创新、场景创新的核心承担者，其创新活力直接决定了平台生态的可持续发展能力。然而，随着平台经济的不断扩张，生态治理领域的诸多问题逐渐显现，部分平台存在规则不透明、抽成比例过高、数据垄断、知识产权保护不足等现象，严重挤压了平台内经营者的创新空间，抑制了生态的创新活力。在此背景下，如何通过优化平台生态治理激发经营者的创新积极性，成为平台经济高质量发展过程中亟待解决的重要问题。

现有研究对平台生态治理与创新的关系已进行了多维度探讨，但大多从产业组织、网络效应等视角展开，较少从交易关系的本质层面剖析二者的作用机制。事实上，平台与经营者之间的关系本质上是一种基于多边交易的合约关系，平台生态治理的各项规则、机制都是合约条款的具体体现，而创新激励的核心则是合约设计中的激励相容问题。基于此，本文以合约理论为分析框架，系统阐释数字平台生态治理与经营者创新的合约属性，剖析生态治理影响创新激励的具体路径，梳理当前治理实践中存在的合约困境，并提出针对性的优化路