原创力文档2026年10月考期《00058市场营销学》考前10页纸
依据教材：《市场营销学》（2015年版）·主编：毕克贵·中国人民大学出版社
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专题一市场营销学概述
01市场与市场营销的概念【选择/简答】★★★
·1.市场：是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。从营销学角度看，市场＝人口＋购买力＋购买欲望，三
者缺一不可。
·2.市场营销：企业从满足顾客需要出发，通过创造和交换产品及价值，实
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