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营销策划师基础知识含答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性

B.消费者需求的相似性

C.企业的资源

D.企业的目标

2.以下哪种促销方式属于营业推广（）

A.广告

B.人员推销

C.抽奖活动

D.公共关系

3.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

4.企业在制定价格时，首先要确定的是（）

A.定价目标

B.定价方法

C.定价策略

D.价格水平

5.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立品牌形象

D.确定产品价格

6.以下不属于营销渠道功能的是（）

A.信息收集

B.促销

C.生产

D.融资

7.营销策划的核心是（）

A.目标

B.创意

C.策略

D.方案

8.企业为了鼓励顾客尽早付清货款而提供的一种价格折扣是（）

A.数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.功能折扣

9.以下哪种市场调研方法属于定性调研（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.焦点小组访谈法

10.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这属于（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C