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2026年广告策划师广告投放策略试题及答案

一、选择题（30分）

1.以下哪个不是广告投放效果评估的核心指标？

A.点击率(CTR)

B.转化率(CVR)

C.曝光量(Impression)

D.品牌认知度(BrandAwareness)

参考答案：D

解析：点击率(CTR)、转化率(CVR)和曝光量(Impression)都是广告投放效果评估的直接量化指标，可以直观反映广告的触达和效果。而品牌认知度(BrandAwareness)虽然也是广告效果的重要方面，但它通常通过调研等方式测量，不属于广告投放技术层面的核心指标，而是更偏向品牌建设的长期效果指标。

2.在程序化广告中，RTB的含义是：

A.Real-TimeBidding

B.ReturnonTargetBudget

C.Real-TimeBudgeting

D.ResponseTimeBenchmark

参考答案：A

解析：RTB是Real-TimeBidding（实时竞价）的缩写，是程序化广告的一种交易方式，指在用户访问网页或应用时，广告系统实时对广告展示机会进行竞价，价高者获得展示机会。ReturnonTargetBudget（目标预算回报率）、Real-TimeBudgeting（