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2026年古镇端午民俗文化节活动方案

一、活动背景

（一）传承端午民俗文化的迫切需求

端午作为中国四大传统节日之一，承载着驱邪防疫、纪念先贤、凝聚亲情的深厚文化内涵。拥有数百年历史的本古镇，一直保留着挂艾草菖蒲、包碱水粽、祭河神等独特的端午习俗，但随着城镇化进程加快，部分传统习俗逐渐被淡化，年轻一代对本土端午文化的认知也愈发模糊。举办本次民俗文化节，正是为了挖掘、梳理并活化古镇的端午传统，让古老习俗重新融入现代人的生活，守住属于本地的文化根脉。

（二）推动古镇文旅融合发展的重要契机

近年来，古镇以其古朴的建筑风貌和深厚的人文底蕴吸引了不少游客，但旅游产品多以观光为主，缺乏沉浸式、体验式的文化活动支撑。端午小长假作为文旅消费的黄金时段，依托传统节日打造特色活动，既能丰富古镇的旅游产品体系，又能提升游客的停留时间和消费意愿，进一步带动餐饮、住宿、文创等相关产业的发展，实现文化资源向经济价值的转化。

（三）满足多元群体的文化体验期待

从受众需求来看，本地居民渴望通过活动找回童年的端午记忆，增强社区归属感；周边城市的家庭游客希望找到兼具文化性与趣味性的亲子互动场景；年轻群体则倾向于沉浸式、可分享的民俗体验，满足社交平台的内容创作需求。本次文化节将兼顾不同群体的需求，打造覆盖全年龄段、全体验场景的活动内容。

二、活动主题与目标

（一）活动主题

本次文化节以“古韵端午·情系古镇”为主题，既突出