2026年导游资格证考试模拟试卷旅游目的地营销技巧案例分析.docx

2026年导游资格证考试模拟试卷旅游目的地营销技巧案例分析

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一、案例分析：

背景材料：

“绿水青山”市是一个以山水风光和乡村文化为特色的中等规模旅游目的地。近年来，该市旅游业发展迅速，游客数量稳步增长，但同时也面临一些挑战。主要表现在：一是旅游产品同质化现象较为严重，主要以观光游览为主，深度体验产品不足；二是游客逗留时间较短，消费水平不高；三是线上知名度有待提升，与周边一些新兴旅游目的地相比，数字营销投入和效果相对滞后。该市拥有丰富的自然景观（如青山国家公园、清溪河谷）和深厚的农耕文化（如古村落、民俗节庆），但尚