年度营销计划2027.docx

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2027年度营销工作计划：目标拆解、预算分配与执行保障

××科技有限公司市场部｜计划期2027年1月—12月｜撰写人：张××

一、写这份计划之前，先把2026年的账算清楚

年度营销计划最容易写成口号汇编，避免的办法只有一个：从去年的真实数据出发。2026年全年，市场部总预算执行860万元，口径为财务确认的市场费用科目，全年带动的直接成交GMV为2.41亿元，整体投产比2.80，比2025年的2.52提升了11.1%。这个提升主要来自三季度信息流投放结构优化，点击成本从1.9元降到1.5元。

但2026年也有三件事没做好，写进计划是为了不再重复。一是会