市场营销论述题解析与答题技巧.pdf

调查

试述市场调查研究的主要步骤和特点。

答:在市场营销调研中,调查研究是搜集有关产品特征、广告文稿、广告媒介、促销及分销

渠道等信息的有效方法。整个调查研究过程由四个主要步骤组成,即确定研究目的、制定研

究战略、收集数据、分析数据。(1)确定研究目的。研究目的可能是进一步了解市场,也可

能是寻求增加销售额的实际构想,还可能是寻找数据证实或推翻原有的见解。确定研究目的

牌质量和收回投资的角色再者产品线中的其他产品也分别依据其在产品线中的角色不同而制定不同的价格选择产品定价许多企业在提供主要产品的同时还会附带一些可供选择的产品和特征企

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