2026中国个护美妆专题分享.docxVIP

重塑中的增长新机-

产品迭代中的消费者演进

2026中国个护美妆专题分享

时间：2026年9月

中国个护美业市场概览：对比美国市场，中国市场仍具有发展潜力

中国个护美业市场体量

￥

￥6470亿

中国MAT2606销额

全渠道|个护美业品类市场规模(亿元)及销额增长率

全渠道|个护美业品类市场规模(亿元)及销额增长率

4,331+5%)

901(+1%)1,060(+16%)

901(+1%)

178(+19%)

护肤护发

护肤

护发

香水

数据来源：尼尔森IQ零售数据监测，2026年5月

美国个护美业市场体量

￥

￥15109亿

美国2025年销额

个护美业品类引领增长

个护美业品类引领增长

o

身体护肤面部护肤香水香氛美发护发

+11.9%+7.9%+11.5%+8.3%

2

美业产品从满足基础保障走向高体验诉求及情绪价值提供，同步满足消费者实质需求与情绪需求

消费者愿意溢价支付的快消品属性

数据来源：尼尔森IQ零售研究数据，尼尔森IQ《个人护理用品及化妆品专营店渠道购物者趋势研究报告》2023-242025

尼尔森IQ消费者调研(N=1000)Q43.请问您平时是从以下哪个/哪些渠道了解/获取面部修护类护肤产品相关信息的呢?[复选

渠道角色：从流量竞争走向信任分工，共同构建敏肌消费者全链路决策闭环

敏肌认知教育