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燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究

开题报告

燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究

开题报告

摘要

燕麦是重要的特色粮经作物，区域公用品牌建设是燕麦产业提质增效、提升市场竞争力的关键路径。习近平总书记强调，要打好特色牌，把乡村资源优势、生态优势转化为产品优势、产业优势；要深入推进农业供给侧结构性改革，推动“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”，增加绿色优质农产品供给。从政策部署看，燕麦区域公用品牌建设的制度安排加快健全：张北县出台推进燕麦产业高质量发展实施意见，做优做强“张北莜麦”国家农产品地理标志公共品牌，培育2至3个省级以上知名燕麦产品品牌、1个国家级特色农产品优势品牌，统一使用“张北莜麦”国家农产品地理标志公共品牌，制定品牌授权使用管理办法，规范品牌标识、产品标准、包装设计，依托龙头企业培育企业自主品牌，打造“公共品牌+企业品牌+产品品牌”全域品牌矩阵，带动全县3.5万户农户增收、户均年增收1000元以上；尚义县发布“尚义燕麦”区域公用品牌，“尚义燕麦”荣获河北省特色农产品优势区称号，由燕麦作为原材料的“尚义莜面”摘得国家地理标志产品金字招牌，燕麦从散货变为能卖进精品商超的“明星货”，溢价能力大幅提升；张北县作为全国最大有机燕麦种植基地，建设燕麦种业硅谷，推广坝莜21号等高产品种，扶持西麦、贝塔生物等龙头企业，开发燕麦肽、功能性食品等高附加值