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2025年文化传媒行业策划部策划师活动执行流程手册

第1章策划准备阶段

1.1市场调研与分析

在2025年文化传媒行业，策划的起点绝非空穴来风。面对瞬息万变的用户偏好、技术迭代与政策导向，市场调研的深度与精度直接决定后续策略的生命力。这绝非简单的数据收集，而是需要通过多维度交叉验证，识别出真正影响项目落地的关键变量。例如，某头部视频平台曾因忽视下沉市场的“方言综艺”需求，导致头部IP未能有效下沉；而另一起案例则因对元宇宙概念的误判，导致数千万预算的沉浸式体验项目效果大打折扣。

调研需覆盖宏观环境（PESTEL模型）、行业动态（如短视频算法调整）、竞品策略（内容矩阵、用户互动