双十一消费趋势报告2026.docx

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拉长的一个月与变冷静的消费者：2026年双十一消费趋势报告

××研究院电商产业组｜覆盖2026年10月中旬—11月11日｜撰写人：孙××

一、口径与观察方法

本报告覆盖2026年双十一周期，各家平台的现货开卖集中在10月20日前后，正式周期为10月20日至11月11日，共23天。数据来源交代清楚：平台不再公布总GMV已成惯例，本报告的总量为我们在预售期和现货期对各平台公开战报、行业第三方监测（覆盖约3.2万家店铺）的汇总估算，误差区间正负12%；价格监测是我们在10月15日（预热前基期）与11月1日、11月10日三个时点，对580个重点SKU做的一口价