体育赞助营销策略缺陷与改进措施.pdfVIP

论体育赞助营销策略的缺陷及措施

1我国企业在体育赞助营销策略上存在的缺陷

营销策略是以消费者的需求为出发点，通过对市场需求以及购买力等

极提升赛事的参与程度实现赞助模式的立体化要重视效益评估的作用我国企业在体育赞助效益评估方面普遍存在着重视程度不够忽视效益评估的作用等现象同时我国在体育赞助效益评估的理论研究方面还相当滞后没有一套成熟的行之有效的评估方法近年来随着国内外经济以

信息进行分析，有计划地开展各种经营活动。科学而有效的营销策略往往

在产品、价格、渠道、促销等策略方面做到了协调一致，从而使企业获得

了良好的销售业绩，实现了企业的经营目标。因此，企业要想通过体育赞

助活动获得较大的社会效益和经济效益，就必须在营销策略上进行积极探

索和研究。目前，我国企业在体育赞助营销策略上存在着一些缺陷，主要

有以下四个方面。

1、1企业体育赞助大多属于短期行为，缺乏长远规划

企业要想将品牌的核心文化和价值传递给消费者，并想获得消费者的

业对赛事的参与根据程度的不同可以分为三个层次形式参与内容参与以及价值参与其中形式参与是程度最轻的参与方式企业往往只是通过借名等方式与体育赞助产生其中一种关联内容参与是指企业将自己的产品与赛事的内容