2026年最新出版行业图书营销策划真题及答案.docx

2026年最新出版行业图书营销策划真题及答案

一、案例分析题（共60分）

背景材料：2025年11月，某地方综合出版社推出自然博物类大众读物《山野食单：中国国家公园原住民食物日志》，该书作者为某大学生态学教授，历时5年走访10个中国国家公园，记录了167种原住民日常食用的山野食材的识别方法、烹饪方式、生态价值及相关民俗文化，配有200余幅实拍图片，内容扎实，获得业内专家一致推荐。但该书上市首月，全渠道累计动销仅1227册，渠道退货率达47%，在自然博物类图书畅销榜排名300名开外，远低于社内预期。开卷2026年一季度发布的《中国图书零售市场运行报告》显示，2025年全国图书零售市场总码洋达11