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中专市场营销策略专项试卷人教版

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是最符合题意的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.在市场营销环境中，人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境通常被统称为（）。

A.微观环境

B.宏观环境

C.企划环境

D.竞争环境

3.企业通过收集、分析消费者需求信息，并将消费者划分为具有相似特征的群体的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场调研

4.“集中化战略”是指企业将资源集中于一个或少数几个细分市场，并试图在该领域建立优势的策略，这种目标市场选择模式属于（）。

A.无差异市场营销

B.差异化市场营销

C.集中化市场营销

D.以上都不是

5.企业对其产品在目标市场上所处的位置进行设计、沟通和传播，使其在目标消费者心中形成独特形象的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分