2026年互联网营销师职业技能大赛技术文件.docVIP

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2026年温州市互联网营销师（直播销售员）职业技能竞赛技术文件

一、技术描述

（一）项目概要

互联网营销师（直播销售员）项目是指通过互联网营销师典型工作任务的完成质量以及选手的职业素养作为竞赛内容，全面考察选手的直播营销能力以及创新创业能力的竞赛项目。比赛中对每个选手应具备基本的能力包括：基本的网络直播营销能力，可以根据产品、图片素材及手机、电脑等硬件设备完成微店的开设、直播内容的准备及直播。

（二）基本知识与能力要求

1.基本知识。直播开场技巧、个人情绪管控技巧、直播间气氛调动技巧、直播售卖技巧及方法、直播收尾思路、直播间突发状况处理方法。

2.工作能力。个人情绪管理的能力、直播间氛围调动的能力、商品售卖的能力、突发状况应变的能力。

二、试题与评判标准

（一）试题（样题）

1.情景背景：方圆利用业余时间开了一家网店，店铺名称是“浙里手作好物馆”，主要经营非遗手作、文创小饰品类商品。方圆的店铺定价适宜，也经常做些推广活动，所以店铺销售较好，也积累了一批忠实的粉丝。恰逢店铺开店一周年，方圆打算进行一场直播，精心挑选福利商品，回馈店铺的新老粉丝。

2.比赛任务：请你以方圆的身份，根据情景背景以及比赛现场抽取的指定产品资料，在2小时内策划一场总计10分钟的直播，并进行直播演示。

3.指定产品信息获取方式：比赛当天，裁判长将从组委会提供的五大产品类目