2026年广告策划创意试题及答案.docxVIP

2026年广告策划创意试题及答案

一、选择题（40分）

1.下列哪项不属于广告策划的基本流程？

A.市场调研与分析

B.创意构思与表现

C.媒体投放与执行

D.产品设计与生产

2.在广告创意中，大创意（BigIdea）指的是：

A.复杂且技术含量高的创意

B.能够统领整个广告活动的核心创意概念

C.针对高端市场的创意

D.使用大量预算的创意

3.SWOT分析中，O代表：

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.以下哪种理论强调消费者购买决策过程的五个阶段：认知、兴趣、欲望、记忆和购买？

A.AIDA模型

B.STP理论

C.4P营销理论

D.品牌资产理论

5.在数字广告中，CTR指的是：

A.转化率

B.点击率

C.千次展示成本

D.广告支出回报率

6.以下哪种广告媒体形式最适合针对特定地理位置的目标受众？

A.电视广告

B.广播广告

C.户外广告

D.地理位置定向的数字广告

7.品牌个性维度理论中，以下哪项不属于提出的五大维度之一？

A.真诚

B.兴奋

C.