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2026年市场营销学基础知识点巩固习题及答案

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2026年市场营销学基础知识点巩固习题及答案

一、单项选择题（共10小题，每题2分）

1.在市场营销的4P理论中，代表企业为顾客提供的产品或服务的是？

A.Price（价格）

B.Product（产品）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

参考答案：B

2.市场细分的主要目的是什么？

A.减少竞争对手

B.扩大市场覆盖面

C.针对不同顾客群体制定差异化策略

D.降低生产成本

参考答案：C

3.以下哪种营销策略属于关系营销？

A.广告轰炸

B.促销降价

C.建立顾客忠诚度计划

D.短期折扣促销

参考答案：C

4.市场调查中，通过问卷、访谈等方式收集第一手资料的方法属于？

A.文献研究法

B.实地调查法

C.专家咨询法

D.统计分析法

参考答案：B

5.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是？

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

参考答案：A

6.以下哪种定价策略属于竞争导向定价？

A.成本加成定