2026年广告专业广告策划评估测试试卷及答案.docxVIP

2026年广告专业广告策划评估测试试卷及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.广告策划的核心目标是：

A.提高产品销量

B.实现营销目标

C.提升品牌知名度

D.传播品牌信息

2.SWOT分析模型中，O代表：

A.优势(Strengths)

B.劣势(Weaknesses)

C.机会(Opportunities)

D.威胁(Threats)

3.在广告效果评估中，Reach指标指的是：

A.广告接触率

B.广告记忆度

C.广告转化率

D.广告投放频率

4.以下哪项不属于广告策划的基本流程？

A.市场分析

B.目标设定

C.媒体选择

D.产品设计

5.品牌定位理论的提出者是：

A.菲利普·科特勒

B.艾·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.塞尔吉奥·齐曼

6.在广告创意中，USP理论指的是：

A.统一形象理论

B.独特销售主张

C.品牌形象理论

D.定位理论

7.以下哪种广告媒体形式最适合针对特定地理区域进行精准投放？

A.电视广告

B.广播广告

C.户外广告

D.互联网广告

8.在整合营销传播中，IMC的全称是：

A.Int