卷烟营销评比方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国烟草行业的不断发展，卷烟市场竞争日益激烈。为了提升卷烟品牌的市场竞争力，提高营销团队的工作效率，激发营销人员的创新活力，特制定本卷烟营销评比方案。通过评比活动，选拔优秀营销团队和个人，总结营销经验，推动卷烟营销工作再上新台阶。

二、评比目的

1.提高卷烟品牌的市场占有率，增强品牌竞争力。

2.激发营销团队和个人的工作积极性，提升营销水平。

3.总结和推广优秀营销经验，促进营销工作的持续改进。

4.增强营销团队之间的交流与合作，提升团队凝聚力。

三、评比范围

1.参评对象：全国各烟草专卖局（公司）的卷烟营销团队及个人。

2.参评品牌：各烟草企业生产的卷烟品牌。

四、评比内容

1.市场占有率：以市场份额、销售额、增长率等指标衡量。

2.营销活动效果：以活动参与度、活动影响力、活动效果评估等指标衡量。

3.营销团队建设：以团队凝聚力、团队协作能力、团队执行力等指标衡量。

4.个人业绩：以销售业绩、客户满意度、业务拓展能力等指标衡量。

5.创新能力：以营销策略创新、产品创新、服务创新等指标衡量。

五、评比方法

1.数据分析：根据各烟草企业提供的市场数据，对市场占有率、销售额、增长率等指标进行统计分析。

2.活动评估：对营销活动进行现场观摩、问卷调查、客户访谈等方式进行评估。

3.团队和个人自评：各团队和个人根据评比内容进行自评，提交