原创力文档第十章定价策略
第一节定价流程
一、定价的概念
价格是商品价值的倾向表现，是顾客购买商品所愿意支付的经济成
部因素营销目标其他营销组合要素成本二外部因素市场需求竞争者政府政策一定价的流程一选择定价目标维持基本生存产能过剩市场竞争激烈或消费者需求变化等情况时生存比利润更重要当期利润最大化企业追求的是当前的利益能会置长远利益不顾市场份额最大化采用这一
本。
价格不仅影响市场需求的水平，还决定着企业的盈利水平。
价格也是营销组合中最容易调整且唯一表现为收入的要素。
价格还是产品质量的指示器。
二、影响定
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