2026年10月自考市场营销学（00058）模拟试卷（含答案解析）.docxVIP

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2026年10月自考市场营销学（00058）模拟试卷

满分：100分考试时间：150分钟

试卷结构：单选20题20分｜多选5题10分｜简答题5题30分｜案例分析2题40分

说明：本试卷为原创模拟卷，每道小题后紧跟答案与解析。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

每题只有一项最符合要求。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.促销

【答案】B

解析：市场营销是以交换为核心，通过创造、传递价值，促成交易，满足双方需求。推销、促销只是营销手段，不是核心。

2.酒香不怕巷子深体现的是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

【答案】B

解析：产品观念认为消费者偏好质量好的产品，企业重点提升产品品质，认为好产品自然有人购买。生产观念侧重扩大产量、降低成本。

3.某牙膏企业专门生产防敏感牙膏，只针对牙敏感人群，该目标市场策略是（）

A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.大量营销

【答案】C

解析：集中性营销（密集型营销），企业集中资源只服务一个细分市场；无差异营销不细分市场，差异性营销同时服务多个细分市场。

4.消费者购买牙膏、肥皂这类经常重复购买、低价格的商品，属于（）

A.复杂型购买行为B.减少失调感购买行为C.习惯