基于缙云乡镇区域市场特性的燕京啤酒营销策略研究.docx

基于缙云乡镇区域市场特性的燕京啤酒营销策略研究

【摘要】

从我国实施改革开放起，我国国民收入呈现逐年增长的态势，国民消费水平也随之日益增加。啤酒作为一种大众消费品，在国内的产消费量也随之持续增长，我国己经成为世界啤酒的生产与消费大国，我国啤酒行业得到了飞速发展。伴随而来的是啤酒企业急剧加快的优胜劣汰，生存空间的日益狭小。由于我国专业研究啤酒营销的理论性人才的缺乏，更没有研究啤酒营销的专业科研机构，我国直到今日也没有形成专业系统的关于啤酒营销的理论和方法，与我国啤酒销量的日益增加形成鲜明的对比。本文基于对缙云乡镇区域燕京啤酒的销售情况的大量调查，尝试分析出啤酒销售的理论与方法。

缙云是燕京啤