创业营销史玉柱案例分析.pptx

创业营销史玉柱案例分析

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CONTENTS

市场调研与精准定位

产品概念创新策略

软文营销与内容打造

广告策略与传播执行

全渠道精准营销体系

营销成果与行业影响

市场调研与精准定位

01

目标人群深度访谈（中老年及子女）

聚焦中老年消费心理

消费场景还原

子女购买行为分析

通过一对一访谈挖掘中老年群体对健康产品的核心需求，发现其对“延缓衰老”“增强免疫力”等功效高度关注，同时子女更倾向于选择“有品牌背书”“易购买”的礼品。

调研显示子女在节日期间存在“表达孝心但选择困难”的痛点，倾向于选择知名度高、广告曝光频繁的产品，以降低决策风险。

通过家庭观察和访谈，发现中老年用户更