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自考市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某葡萄酒厂在春节前针对家宴消费场景推出礼盒装产品，同时在商超通道设置免费试饮点位，该厂的做法体现的市场营销核心概念是（）

A.需要B.欲望C.需求D.交易

2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）

A.欧洲B.日本C.美国D.中国

3.某家电企业将消费者群体划分为单身青年、新婚家庭、育儿家庭、空巢家庭四类，其市场细分的依据是（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

4.某化妆品企业在调研中发现，现有产品无法覆盖敏感肌消费者的护肤需求，随即推出专门针对敏感肌的修护类产品线，这种寻找新市场机会的方法属于（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营

5.某连锁咖啡品牌将自身产品定价与周边独立咖啡店保持基本一致，通过门店密度、配送效率优势抢占市场份额，该企业采用的定价导向属于（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.利润导向定价

6.消费者在购买单价较高、购买频率较低、风险感知较强的商品时，通常会广泛收集产品信息，细致对比品牌差异，谨慎做出购买