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品牌视觉形象设计创新研究

我作为一名从事品牌设计行业近十年的从业人员，接触过从初创新品牌到经营几十年的老品牌各类项目，最深的感受就是，最近这些年，越来越多品牌方开始意识到，品牌视觉形象不是一劳永逸做完就锁进档案柜的VI手册，而是需要跟着时代变化、用户成长不断创新迭代的核心竞争力。在当下产品同质化越来越严重、消费者注意力越来越分散的环境里，有没有一个清晰、有记忆点、能打动人的创新视觉形象，几乎直接决定了品牌能不能在海量信息里被用户看见、记住、选择。本文结合我实际做项目的经验，从内涵、维度、实践三个层面展开对品牌视觉形象设计创新的研究，为行业从业者和品牌方提供可参考的思路。

一、品牌视觉形象设计创新的核心内涵与时代背景

很多人提起品牌视觉形象创新，第一反应就是“换个logo”“换个包装”，这种理解其实太片面了，要聊创新，首先得把核心概念理清楚。

1.1品牌视觉形象设计创新的核心内涵

传统的品牌视觉形象设计，核心作用是“识别”，就是通过统一的logo、色彩、字体，让用户能把你和其他品牌区分开。而当下的品牌视觉形象设计创新，核心已经从“识别”转向“共情”，它是在保留品牌核心资产的基础上，适配新的传播环境、新的用户审美、新的品牌定位，对整个视觉系统进行的优化或升级，绝不是无根之木的凭空创造。我之前接过一个本地开了二十多年的老字号餐饮项目，老板一开始说要彻底换招牌，说原来的红底黄字太土了，要