IWA 41-2023 直播营销服务指南 标准立项发展报告.docx

直播营销服务指南标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:GuidelinesforLiveStreamingMarketingService

摘要

随着数字经济的蓬勃发展，直播营销已成为全球电子商务领域增长最为迅猛的商业模式之一。然而，由于缺乏统一的服务规范与质量标准，直播营销在快速扩张过程中暴露出一系列问题，包括虚假宣传、产品质量参差不齐、消费者权益保障不足以及跨境监管协调困难等。在此背景下，国际标准化组织（ISO）于2023年正式发布IWA41:2023《直播营销服务指南》（Guidelinesforlivestream