某骨质增生药更名企划案.pptVIP

河南羚锐制药骨质增生一贴灵

更名企划案;品牌（Brand)是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！;;;更名背景;羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂，自94年10月投放市场以来，其特殊的疗效，迅速成为品牌膏药的第一品牌，但是，其份额只占6.1%，说明膏药市场仍存在很大的开发空间。;;;更名战略;顺利更名;;品牌战略思考;;羚锐通络祛膏;;羚锐既是产品品牌，又承担了企业背书者角色，它所带来的好处包括:;一个成功的符号（或标志)，能整合和强化一个品牌的认同，并且让消费者对这个品牌更加印象深刻。

在品牌发展过程中，如果有这样一个符号或标志，对品牌的建立将会有举足轻重的作用！如耐克的勾形商标、麦当劳的m形招牌、柯达公司的黄色、可口可乐的瓶形等等，都强烈的传达着品牌的认同！;企业品牌符号;更名策略;;阶段;包装策略;包装策略;;媒体策略;行动方案;;阶段一引发关注;阶段一引发关注;阶段一引发关注;阶段一引发关注;阶段一引发关注;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二全面告知;阶段二