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2026年市场营销专业市场调研技术评估测试试卷及答案

一、选择题（每题3分，共30分）

1.市场调研的首要目的是：

A.发现市场机会

B.降低企业成本

C.提高产品销量

D.了解消费者需求

2.以下哪种调研方法最适合探索性研究？

A.实验法

B.观察法

C.深度访谈

D.问卷调查

3.在问卷设计中，以下哪项不属于避免偏差的原则？

A.使用中立的语言

B.避免引导性问题

C.提供有限的选择

D.确保问题清晰明确

4.分层随机抽样的主要优点是：

A.操作简单

B.成本低

C.代表性强

D.实施速度快

5.市场调研中的信度指的是：

A.调研结果的准确性

B.调研过程的一致性

C.调研数据的时效性

D.调研方法的科学性

6.以下哪种数据分析方法适合处理分类数据？

A.回归分析

B.因子分析

C.卡方检验

D.相关分析

7.在市场调研中，样本量确定的主要依据不包括：

A.总体规模

B.置信水平

C.允许误差

D.调研预算

8.以下哪种调研技术最适合收集消费者对产品的态度和看法？

A.焦点小组

B.销售数据分析

C.观察法

D.