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2026营销策划考试题库及答案一二单元

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.突出产品特色

C.树立企业形象D.确定产品价格

2.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.差别定价

3.以下不属于促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.生产D.营业推广

4.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

5.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.产品项目的数量

C.产品线的长度D.产品的种类

6.营销策划的核心是（）

A.目标B.创意C.策略D.方案

7.企业在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品属于（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

8.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌象征

9.企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（）

A.前向一体化B.后向一体化