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全国文旅市场研究报告

2025年—2026年

2025-2026年全国文旅市场研

01全国文旅竞争格局与营销趋势

02全国文旅新现象与新业态

03全国文旅标杆案例拆解

04全国文旅运营经验总结

05启示与建议

01/

全国文旅竞争格局

与营销趋势

定位决定站位，链路决定效益。文旅竞争的重心正在从资源曝光转向消费转化。

4

2025年-2026年文旅市场概览：国内旅游规模继续扩大，但人均花费承压，节假日仍是客流集中释放窗口

总量数据：规模增长延续，消费效率承压

2026上半年·总花费3.21万亿同比+2.0%消费承压，人均≈927元2026上半年·出游人次

2026上半年·总花费

3.21万亿

同比+2.0%

消费承压，人均≈927元

2026上半年·出游人次

34.63亿

同比+5.4%

2025全年·出游人次

65.22亿

同比+16.2%

创历史新高

2025全年·总花费

6.30万亿

同比+9.5%

量增价稳、人均≈966元

节点热度：节假日拉动“人次与总花费双创新高”，但人均花费停滞、淡季承压

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